O Discord anunciou, em 29 de setembro de 2026, duas iniciativas para ampliar a participação de marcas em sua plataforma: o Discord Ads Manager e o Video Quests. As ferramentas foram apresentadas como parte de uma nova etapa da publicidade no Discord, com foco em facilitar a criação, a administração e o acompanhamento de campanhas por anunciantes de diferentes portes.
De acordo com o Discord, o Ads Manager deverá permitir que empresas configurem campanhas com maior autonomia, sem depender exclusivamente de uma negociação comercial direta com a companhia. A proposta aproxima a plataforma de modelos self-service já utilizados em outros ambientes de publicidade digital.
Ads Manager reúne criação, orçamento e acompanhamento
A nova ferramenta concentra recursos para diferentes etapas da operação publicitária. Entre as funções anunciadas estão previsões de campanha, criação de anúncios, definição de objetivos, lances baseados em leilão, controle de orçamento e relatórios de desempenho. Na prática, a combinação desses recursos pode oferecer aos anunciantes uma estrutura mais centralizada para planejar investimentos e acompanhar os resultados obtidos.
O acesso, porém, ainda ocorre de forma gradual. Uma versão gerenciada do Ads Manager já está disponível para um grupo selecionado de anunciantes. O acesso self-service completo está previsto para o início de 2027, o que significa que a abertura para empresas interessadas ainda não está totalmente disponível para o mercado.
Outro limite informado no lançamento está relacionado aos objetivos de campanha. Inicialmente, a plataforma concentra as opções em impressões e cliques. Esses indicadores permitem acompanhar a exposição do anúncio e as interações geradas, mas representam apenas uma parte das métricas normalmente consideradas em estratégias digitais mais amplas.
Video Quests aposta em publicidade com recompensa
Além do gerenciador de campanhas, o Discord apresentou o Video Quests, um formato de publicidade em vídeo desenvolvido prioritariamente para dispositivos móveis. A experiência permite que o usuário toque no anúncio, assista ao conteúdo e receba Orbs após aproximadamente 15 segundos de visualização.
A lógica do formato é transformar a exposição ao anúncio em uma ação participativa. Em vez de depender apenas da exibição passiva, a proposta combina vídeo, interação e recompensa dentro do ambiente do Discord. O modelo foi apresentado especialmente em conexão com o ecossistema de jogos e comunidades digitais, áreas nas quais a plataforma concentra parte relevante de sua identidade.
Segundo a página oficial de soluções publicitárias do Discord Ads, as Quests fazem parte da estratégia da empresa para criar experiências comerciais integradas à dinâmica da plataforma. Para as marcas, o formato pode representar uma alternativa para alcançar usuários em momentos de envolvimento com comunidades, jogos e conteúdos digitais.
Disputa por verbas em comunidades digitais
O movimento coloca o Discord em uma disputa mais ampla pela verba de publicidade digital. A plataforma busca se diferenciar de canais baseados apenas em alcance ao oferecer acesso a comunidades com interesses específicos, incluindo games, entretenimento e tecnologia. Esse posicionamento pode atrair anunciantes interessados em públicos segmentados e em experiências que estimulem algum nível de participação.
O tamanho da audiência também é um elemento relevante para essa estratégia. O Discord informou ter mais de 90 milhões de usuários ativos diariamente no segundo trimestre de 2026. O número ajuda a dimensionar o potencial comercial da rede, embora o desempenho de cada campanha dependa dos objetivos escolhidos, do formato utilizado e da resposta dos usuários aos anúncios.
A expansão da publicidade no Discord ocorre, portanto, em duas frentes. O Ads Manager procura reduzir a dependência de operações comerciais conduzidas diretamente pela empresa, enquanto o Video Quests amplia as possibilidades de interação com o público. Juntas, as iniciativas aproximam a plataforma de uma estrutura mais completa de mídia digital.
O que anunciantes devem observar
Para empresas interessadas em testar a publicidade no Discord, o principal ponto de atenção é o estágio de disponibilidade das ferramentas. O gerenciador ainda está em acesso selecionado, e a modalidade self-service completa só deve chegar no início de 2027. Até lá, a entrada de novos anunciantes permanece condicionada ao modelo oferecido pela companhia.
Também será necessário avaliar se impressões e cliques atendem aos objetivos de cada campanha. Embora sejam indicadores importantes para medir alcance e interação inicial, eles não substituem necessariamente métricas ligadas a conversões ou resultados posteriores. A evolução dos recursos de mensuração deverá ser acompanhada à medida que o Discord ampliar a oferta publicitária.
Com o Ads Manager e o Video Quests, o Discord sinaliza que pretende tornar sua publicidade mais acessível e diversificada. A empresa ainda está em fase de expansão desse sistema, mas o anúncio reforça a busca por um espaço maior no mercado de publicidade digital voltado a comunidades, jogos e entretenimento.
