O Google está substituindo gradualmente os anúncios dinâmicos de pesquisa, conhecidos como Dynamic Search Ads (DSA), por uma estrutura integrada ao AI Max para campanhas de Search. A mudança altera a forma como anunciantes criam anúncios, definem correspondências com consultas e direcionam usuários para páginas de destino dentro do Google Ads.
Segundo o Google Ads & Commerce, a atualização automática começou em setembro de 2026 para campanhas consideradas elegíveis. Entram nesse grupo contas que utilizam recursos como Automatically Created Assets e a configuração de correspondência ampla em nível de campanha. Para os demais usuários de DSA, a empresa informou que o encerramento gradual e as atualizações automáticas foram adiados para fevereiro de 2027.
O cronograma representa uma mudança relevante para empresas que dependem do Google Ads para gerar leads, vender produtos ou atrair tráfego para seus sites. Os anúncios dinâmicos tradicionalmente usam o conteúdo e a estrutura de um domínio para identificar oportunidades de busca e criar anúncios com menor necessidade de configuração manual. Com o AI Max, o Google concentra essas funções em uma solução que amplia o uso de inteligência artificial na operação das campanhas.
O que muda nas campanhas de Search
A transição reúne no AI Max recursos que antes estavam associados a diferentes etapas da gestão de anúncios. Entre as funcionalidades citadas pelo Google estão a correspondência de termos de pesquisa, a personalização dos textos dos anúncios e a expansão da URL final. Na prática, a plataforma passa a ter mais participação na escolha das consultas relevantes, na adaptação das mensagens e na definição da página para a qual o usuário será encaminhado.
O Google também deixou de permitir, em determinadas condições, a criação de novas campanhas DSA. A orientação da empresa é que os anunciantes passem a utilizar grupos de anúncios padrão integrados ao AI Max. A substituição não significa apenas uma troca de nome: ela desloca parte do trabalho operacional de estruturas específicas de anúncios dinâmicos para uma configuração mais ampla, baseada em automação.
Para profissionais de mídia de performance, a principal consequência está no equilíbrio entre escala e controle. A automação pode reduzir a necessidade de manter manualmente grupos, palavras-chave e variações de texto, mas também torna mais importante acompanhar quais consultas estão acionando os anúncios, quais mensagens estão sendo exibidas e para quais páginas o tráfego está sendo enviado.
Como fica o histórico e o que revisar
De acordo com o comunicado oficial, a migração foi planejada para preservar as configurações e os dados históricos das campanhas durante a atualização. Ainda assim, anunciantes e agências devem revisar a estrutura antes que a mudança ocorra, especialmente em contas com regras próprias de segmentação, páginas de destino específicas ou necessidade de controle detalhado sobre os textos exibidos.
Também é recomendável observar o desempenho das campanhas após a alteração, comparando indicadores como volume de conversões, custo por resultado, taxa de cliques e qualidade do tráfego. Esses acompanhamentos ajudam a identificar eventuais mudanças no perfil das consultas e no comportamento dos usuários, sem assumir que os resultados anteriores serão repetidos automaticamente em uma estrutura mais dependente de inteligência artificial.
Outro ponto de atenção é a relação entre os recursos automáticos já ativos na conta e o AI Max. Campanhas que utilizam ativos criados automaticamente ou correspondência ampla em nível de campanha aparecem entre as primeiras alcançadas pela atualização divulgada em setembro. Por isso, a verificação das configurações atuais pode indicar quais contas estão mais próximas da migração.
Novo calendário do Google
O Google apresentou o AI Max para campanhas de Search em 15 de abril de 2026, quando informou que a solução deixava a fase beta e que os anúncios dinâmicos seriam atualizados gradualmente. Em 11 de junho, a companhia revisou o calendário e comunicou o adiamento da migração automática dos demais DSA para fevereiro de 2027.
A página oficial de atualizações do Google Ads & Commerce reúne os comunicados da empresa sobre produtos, formatos e recursos de publicidade. Para os anunciantes, acompanhar essas atualizações é importante porque mudanças de configuração podem afetar planejamento, mensuração e rotina de otimização, mesmo quando a campanha continua ativa.
Até a conclusão do processo, empresas que ainda utilizam Dynamic Search Ads devem mapear campanhas, revisar ativos, conferir URLs e estabelecer uma rotina de comparação dos resultados. A migração para o AI Max reforça a direção adotada pelo Google no mercado de mídia de performance: menos dependência de ajustes manuais e maior uso de automação para conectar consultas, criativos e páginas de destino.
