O Pinterest anunciou o Visual Search Ads, novo formato de publicidade que usa inteligência artificial para aproximar marcas de consumidores durante pesquisas feitas por imagens. A novidade foi apresentada em 17 de setembro de 2026, durante o Pinterest Presents, evento anual da plataforma voltado a anunciantes.
A proposta é inserir anúncios em dois momentos da navegação: nos resultados de busca e nas visualizações ampliadas dos Pins. Com isso, a publicidade passa a acompanhar o usuário enquanto ele procura referências, compara alternativas e desenvolve uma intenção de compra, antes mesmo de chegar a uma decisão final.
Segundo a sala de imprensa do Pinterest, os usuários realizam mais de 80 bilhões de buscas por mês na plataforma. A empresa afirma ainda que a maior parte dessas consultas é visual e que mais da metade está relacionada a interesses comerciais, cenário que sustenta a aposta em anúncios capazes de interpretar imagens e preferências.
Como funciona o Visual Search Ads
O novo formato faz parte da estratégia do Pinterest para transformar sinais visuais em oportunidades de performance. Em vez de depender exclusivamente de palavras-chave digitadas, a solução considera o conteúdo das imagens pesquisadas e visualizadas pelo usuário para posicionar mensagens comerciais em contextos de descoberta.
A tecnologia é apoiada pelo Pinterest Intelligence, conjunto de recursos que combina sinais próprios da plataforma, compreensão visual, identificação de produtos e interpretação de preferências. Na prática, essa estrutura busca reconhecer elementos presentes em uma imagem e relacioná-los a interesses que possam ser relevantes para anunciantes.
O Pinterest Visual Search Ads será disponibilizado em fase beta para anunciantes elegíveis nos mercados publicitários da empresa. A divulgação não estabelece uma data única para a liberação geral, o que indica que a oferta ainda será ampliada de maneira gradual e poderá depender do mercado, do perfil da conta e dos critérios de qualificação definidos pela plataforma.
Automação ganha novas opções para anunciantes
O anúncio também trouxe atualizações para o Pinterest Performance+, sistema automatizado de publicidade da empresa. Entre os recursos apresentados está o Priority Products, que permite aos anunciantes dar preferência a determinados produtos em campanhas de lançamento, promoções ou períodos sazonais.
A plataforma também informou que está testando ferramentas para a configuração de testes A/B diretamente pelos anunciantes. A possibilidade pode facilitar comparações entre versões de campanhas e ajudar equipes de marketing a avaliar quais combinações de criativos, produtos ou estratégias apresentam melhor desempenho.
Outra novidade é o App Promotion, objetivo voltado à geração de instalações de aplicativos. O recurso foi disponibilizado em beta global para anunciantes qualificados, ampliando o uso da plataforma para empresas que desejam conduzir o público não apenas a páginas de produtos, mas também a experiências próprias em aplicativos.
Da inspiração visual à ação de consumo
O Pinterest também apresentou o Restyle, experiência que permite usar uma fotografia para reimaginar ambientes. Inicialmente em beta nos Estados Unidos e no Canadá, a ferramenta não é um formato publicitário, mas reforça a direção estratégica da empresa: transformar referências visuais em possibilidades concretas de ação.
Em outra publicação institucional, o Pinterest Newsroom descreveu recursos voltados a converter inspiração em decisões em categorias como beleza. Esse movimento ajuda a contextualizar o lançamento dos anúncios visuais, especialmente para segmentos em que estilo, aparência, decoração e combinação de produtos influenciam a jornada de compra.
Moda, beleza, decoração, turismo e bens de consumo estão entre as áreas que podem encontrar valor em formatos baseados em referências visuais. Para esses anunciantes, o momento de descoberta pode ser tão relevante quanto a busca por um produto específico, já que o consumidor frequentemente começa com uma ideia, uma estética ou uma imagem antes de definir o que pretende comprar.
O que muda para a publicidade na internet
O lançamento mostra como a publicidade digital começa a dividir espaço com modelos que interpretam imagens, estilos e sinais de intenção. A busca textual continua sendo importante, mas plataformas visuais podem oferecer às marcas uma oportunidade de aparecer quando o usuário ainda está formando sua demanda.
Para profissionais de marketing e agências, a mudança exige atenção à qualidade dos ativos visuais, à organização dos catálogos e à capacidade de medir resultados em diferentes etapas da jornada. Também será necessário acompanhar como o recurso se comporta em beta e quais mercados, objetivos e tipos de campanha terão acesso à novidade.
Por enquanto, o Visual Search Ads deve ser tratado como uma expansão em testes, e não como uma solução universal já disponível para todos os anunciantes. A combinação entre inteligência artificial, pesquisa visual e automação pode ampliar as possibilidades de segmentação e performance, mas os resultados dependerão da elegibilidade, da implementação e da evolução do formato dentro do Pinterest.
