O Microsoft Advertising anunciou, em 28 de outubro de 2026, uma série de atualizações voltadas à criação, ao controle e à mensuração de campanhas digitais. Entre os destaques está uma ferramenta de inteligência artificial capaz de montar uma estrutura inicial de campanha Performance Max a partir de informações fornecidas pelo anunciante, como site, imagens de produtos, planos de marketing e diretrizes de marca.
De acordo com o Microsoft Advertising, o resultado gerado pela ferramenta pode ser revisado e editado antes da publicação. O anunciante continua responsável por definir orçamento, estratégia de lances, textos, imagens e demais ativos que serão utilizados na campanha.
IA passa a apoiar a configuração inicial das campanhas
A proposta é reduzir o trabalho manual envolvido na etapa de configuração, especialmente em períodos de maior demanda, como a temporada de compras de fim de ano. Em vez de começar uma campanha do zero, o profissional pode fornecer referências sobre o negócio e receber uma configuração inicial para avaliação.
A automação, portanto, não elimina a revisão humana indicada no fluxo apresentado pela Microsoft. A estrutura criada pela inteligência artificial permanece editável, permitindo que equipes de marketing e agências ajustem os elementos antes de ativar os anúncios. Esse modelo combina geração automatizada com a manutenção de controles sobre investimento, lances e materiais publicitários.
A novidade faz parte de um conjunto mais amplo de mudanças no Performance Max. A página de atualizações do Microsoft Advertising reúne as publicações da plataforma em outubro de 2026, período em que os novos recursos foram apresentados aos anunciantes.
Performance Max ganha mais segmentação e transparência
Entre as alterações anunciadas está a disponibilidade geral do direcionamento por idade e gênero no Performance Max. A segmentação por dispositivo também começou a ser liberada gradualmente, ampliando as opções para ajustar a distribuição dos anúncios conforme as características do público e do acesso.
A Microsoft adicionou ainda relatórios de termos de pesquisa e informações sobre leilões. O primeiro recurso ajuda a identificar quais consultas acionaram os anúncios, enquanto o segundo oferece dados para observar a posição competitiva das campanhas nos leilões de mídia. Na prática, esses relatórios ampliam a visibilidade sobre o ambiente em que os anúncios estão sendo exibidos.
Esses controles são relevantes em campanhas automatizadas porque permitem acompanhar com mais precisão os sinais utilizados na operação. Mesmo com a plataforma assumindo parte das decisões de entrega e otimização, o anunciante passa a contar com informações adicionais para avaliar a presença dos anúncios e revisar a estratégia adotada.
Diretrizes de mensagem orientam textos gerados por IA
Outro recurso apresentado pela Microsoft está em fase piloto. As chamadas “diretrizes de mensagem” permitem inserir até 40 orientações para conduzir a criação automática de textos publicitários em campanhas Performance Max e Search que utilizam o AI Max.
As instruções podem estabelecer parâmetros relacionados ao tom de voz, aos temas da comunicação, às alegações permitidas e às expressões que devem ser evitadas. A funcionalidade foi desenhada para aproximar os textos produzidos automaticamente das regras de comunicação de cada marca, reduzindo a distância entre a automação e as exigências de identidade e posicionamento.
Com isso, anunciantes podem fornecer referências mais específicas para a geração dos textos, sem abrir mão da possibilidade de revisar os ativos antes da veiculação. O recurso também reforça a necessidade de estabelecer critérios claros para campanhas que utilizam inteligência artificial na produção de mensagens comerciais.
Conversions API chega à disponibilidade geral
A atualização inclui também a liberação geral da Conversions API no Microsoft Advertising. A ferramenta conecta dados de conversão de sites, aplicativos, sistemas de gerenciamento de relacionamento com clientes e pontos de venda diretamente à plataforma por meio de uma integração servidor a servidor.
Segundo a Microsoft, a conexão permite fornecer sinais mais completos para a mensuração e para a otimização automatizada de lances. Os dados podem ampliar a visão sobre resultados que não ficam restritos ao registro feito no navegador, incluindo interações originadas em diferentes ambientes do negócio.
Para anunciantes e equipes de performance, a mudança aproxima mídia paga das informações próprias de vendas, leads e relacionamento com clientes. A integração pode ser utilizada para alimentar a avaliação das campanhas com dados de conversão provenientes de diferentes pontos de contato, mantendo o foco na medição dos resultados e na otimização dos investimentos.
