A Criteo e a Notino anunciaram uma colaboração para avançar o retail media no mercado europeu de beleza. O comunicado foi divulgado em 2 de novembro de 2026 e apresenta a iniciativa como uma frente voltada ao desenvolvimento da publicidade digital dentro de um segmento especializado em cosméticos, perfumes e cuidados pessoais.
O movimento acompanha a transformação dos canais de comércio eletrônico em ambientes de mídia. Além de oferecer produtos, plataformas de varejo passaram a ocupar uma posição estratégica na conexão entre marcas e consumidores durante etapas próximas da pesquisa, da comparação e da compra. Nesse contexto, a parceria coloca o setor de beleza no centro de uma disputa por soluções capazes de aproximar investimento publicitário e resultado comercial.
Segundo a Criteo, a colaboração com a Notino tem como objetivo avançar o retail media no mercado europeu de beleza. A companhia de tecnologia publicitária não detalhou, na informação utilizada para o anúncio, números de investimento, metas de receita ou cronograma de implementação. O ponto central comunicado é a união entre as duas empresas para desenvolver essa frente no segmento.
Por que o setor de beleza ganhou relevância
A beleza é uma categoria com grande variedade de produtos e diferentes momentos de decisão. Perfumes, maquiagem e itens de cuidados pessoais podem ser pesquisados de acordo com marca, preço, preferência e ocasião de uso. Para os anunciantes, essa diversidade torna os ambientes digitais especializados relevantes como espaços de comunicação associados diretamente ao interesse demonstrado pelo consumidor.
Em vez de depender apenas de canais externos para alcançar o público, marcas podem buscar presença em plataformas que já concentram navegação relacionada a uma categoria. Essa proximidade entre conteúdo comercial e intenção de compra é um dos elementos que sustentam a expansão do retail media. No caso da Notino, o recorte europeu de beleza dá à iniciativa uma aplicação vertical, concentrada em um mercado específico.
O anúncio também mostra que a discussão sobre mídia de varejo não se limita aos grandes marketplaces generalistas. Empresas especializadas podem construir propostas próprias ao reunir catálogo, audiência e contexto de compra em torno de uma categoria. Para o mercado publicitário, isso amplia o número de ambientes nos quais as marcas podem planejar campanhas digitais com relação mais direta com seus produtos.
O papel dos dados no planejamento de campanhas
O interesse pelo retail media está ligado à possibilidade de utilizar sinais gerados durante a jornada de compra. Pesquisas realizadas dentro de uma loja virtual, visualizações de produtos e interações com categorias ajudam a indicar quais assuntos despertam atenção. Quando esses sinais são organizados em soluções de publicidade, tornam-se parte do planejamento de campanhas voltadas a públicos com interesses mais próximos da oferta anunciada.
Esse modelo também altera a conversa sobre mensuração. A publicidade posicionada em um ambiente de comércio eletrônico pode ser analisada em relação ao contexto em que o consumidor estava navegando. Isso não elimina a necessidade de avaliar alcance, interação e conversão, mas aproxima a mídia das etapas comerciais acompanhadas pelo próprio varejista.
A parceria entre Criteo e Notino, portanto, interessa não apenas às empresas envolvidas. Ela ilustra como a publicidade digital vem se deslocando para espaços nos quais a descoberta de produtos e a transação acontecem de forma conectada. Para anunciantes de beleza, esse tipo de ambiente pode representar uma alternativa aos formatos distribuídos fora das plataformas de varejo.
Impacto para marcas e varejistas europeus
Marcas que atuam no mercado europeu de beleza podem observar com atenção o desenvolvimento de redes de mídia especializadas. A concentração de audiência em torno de uma categoria permite construir campanhas com maior afinidade temática e adaptar a comunicação ao momento de navegação do consumidor. Também favorece uma leitura mais específica do desempenho de produtos e segmentos dentro do comércio eletrônico.
Para os varejistas, a publicidade representa uma forma de ampliar o valor gerado por sua presença digital. A operação deixa de depender exclusivamente da venda de mercadorias e passa a incluir a organização de oportunidades comerciais para marcas interessadas em alcançar consumidores dentro daquele ambiente. No entanto, o anúncio da Criteo e da Notino descreve a direção da colaboração, sem apresentar detalhes operacionais sobre formatos, inventário ou métricas.
A iniciativa reforça uma tendência de especialização do retail media. Redes voltadas a beleza, alimentos, viagens ou eletrônicos podem oferecer contextos diferentes para anunciantes, de acordo com o comportamento de cada público e com a natureza das compras realizadas. Na Europa, essa segmentação ganha dimensão adicional porque a colaboração anunciada tem alcance associado ao mercado regional.
O comunicado de 2 de novembro posiciona Criteo e Notino entre as empresas que buscam desenvolver novas possibilidades para a publicidade dentro do comércio eletrônico de beleza. Mais do que uma ação isolada de mídia, a parceria evidencia a aproximação entre varejo, dados de navegação e marketing de performance. O resultado prático da colaboração dependerá das soluções que serão desenvolvidas, mas o anúncio confirma a importância crescente dos ambientes verticais na estratégia digital das marcas.
